梁詠琪

　　新聞背景
　　新《商標法》五一起實施
　　2013年8月30日，新修訂的《商標法》正式通過，將於2014年5月1日起正式實施。該法第十四條第五款規定：“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”。
　　馳名商標保護是一項國際義務，我國自1985年加入《巴黎公約》以來就開始履行。2001年我國在對《商標法》進行第二次修改過程中，首次以法律的形式明確了馳名商標認定和保護的問題。
　　保護
　　馳名商標制度的本意是在發生商標爭議時，對為相關公眾所熟知的商標提供特殊保護
　　誤導
　　近年來，有企業把馳名商標當成榮譽稱號進行片面宣傳，誤導消費者，構成了不正當競爭
　　新規
　　新《商標法》5月1日起實施，規定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用於包裝或宣傳
　　處罰
　　5月1日之後，違反這一規定的，將由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款
　　昨日，省工商局召開“四川省2013年度中國馳名商標授牌大會”。2013年度，四川又有52家企業的55件商標被認定為中國馳名商標。
　　不過，從明天開始，市民在電視上再也看不到“中國馳名商標”的宣傳語了。包括這52家企業在內，從5月1日起都不能將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。對此，剛剛獲得“馳名商標”的企業表示雖然有些遺憾，但申請成功畢竟能對企業商標起到很好的保護作用。
　　“當初申請是為增加品牌效應”
　　根據國家工商總局2003年的規定，“中國馳名商標”是指在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標。
　　在2013年度的認定中，四川仙牌靈芝集團有限公司的商標“仙及圖”被認定為“中國馳名商標”。但是，和其他“馳名”企業一樣，該公司董事長劉達富稍顯遺憾。“千辛萬苦得了，卻不能宣傳了。”早在1998年，該公司就委托代理公司，開始申請“馳名商標”。劉達富坦言，當時公司首先是為了推廣自己的品牌。因為，“‘馳名’商標畢竟數量少，是國家認定的，含金量比較高，對提升品牌知名度比較好。”他解釋，除此以外，當然也考慮到了“馳名商標”對商標權益的保護作用。
　　但是，國家工商總局對馳名商標的認定要求較高，包括公眾的知曉程度、使用時間、受保護記錄等等。當時，該公司的“馳名商標”遲遲沒有申請成功。從1998年到2008年，整整十年間，該公司始終沒有申請到手。
　　2011年，在產品已經推出多年後，該公司決定再次申請“馳名商標”。最終，2013年年底，該公司的商標終於被認定為“中國馳名商標”。然而，剛剛獲得“馳名商標”不久，劉達富才聽說不能用於企業宣傳。他笑著說，“還是有作用，還是有作用。”
　　四川文君茶業有限公司也在這52家企業之列。該公司總經理吳曲也表示，從2010年起申請“馳名商標”，也是希望增加品牌知名度，同時保護自己的商標。
　　“宣傳畫都印好了
　　只好拿膠布遮上”
　　2013年8月30日起，新《商標法》正式通過後，“馳名商標”不能用於宣傳的消息就已經開始傳播。但是，劉達富所在的公司並沒有關註到這一信息。
　　就在得知獲得“馳名商標”後，該公司先對產品的宣傳畫、手提袋等進行了重新設計，在上面增加了“中國馳名商標”的字樣。“分別印製了幾萬份，也不敢多印了。”結果，不久之後，劉達富就從工商部門以及新聞媒體的報道中得知，今年5月1日後，“馳名商標”確實不能用於宣傳。
　　於是，他又讓印製資料的工廠緊急加印了不乾膠圖案，遮住了已經印好的資料、手提袋上的“中國馳名商標”字樣。
　　同樣，文君茶業也是印製了部分帶有“中國馳名商標”字樣的茶葉，之後才得知確定不能用於產品宣傳。
　　省工商局相關負責人介紹，馳名商標制度的本意是在發生商標爭議時，對為相關公眾所熟知的商標提供特殊保護。但是近年來，在實際中有的企業把馳名商標當成一種榮譽稱號進行片面宣傳，誤導了消費者，構成了不正當競爭。成都商報記者 祝迅
　　權威解讀
　　五一後 “馳名商標”做宣傳
　　處十萬元罰款
　　為了減少企業經濟損失，對於已經將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或者容器上並於5月1日以前已經進入流通領域的，暫不處理。5月1日之後，違反這一規定的，將由地方工商部門責令改正，處十萬元罰款。
　　省工商局相關負責人表示，企業應當充分利用馳名商標制度獲取更多的法律保護，防止“傍名牌”等違法行為的侵害。同時，也應該正確理解“2014年5月1日前已進入流通領域”的政策，盡可能收集保留好經銷合同、發票等相關證據。（祝迅）　　（原標題：千辛萬苦，昨天拿到馳名商標 百感交集，明起不得用於宣傳）